مهمترین خروجی کار ما در این بخش شناخت ارزش محصول شماست. مادامی که این شناخت در بین کسب و کار‌ها ایجاد نشود، طی کردن هر مسیری اشتباه محض می‌باشد. مطالعه بر المان‌هایی چون جنس خدمات، گروه‌بندی مخاطبین، کانال‌های ارتباطی، قیمت، تعیین سگمنت، شیوه پروموت و ... اطلاعاتی را به ما ارائه خواهد داد تا منطقی‌ترین آنالیز را از محیط درونی و بیرونی شما کسب کنیم. در ادامه خروجی این آنالیز، نقشه راهی تولید می‌شود تا به واسطه آن بتوان هدفمند‌ترین ساختار محتوایی را انتخاب و طراحی کمپین‌های تبلیغاتی را در بهینه‌ترین حالت ممکنه پیاده‌سازی نمود.

می‌دانید دلیل این‌که برخی برندها بودجه‌های میلیاردی صرف تبلیغات می‌کنند اما مشتری چندانی ندارند چیست؟ البته که این اتفاق می‌تواند دلایل مختلفی داشته باشد، اما مهم‌ترین دلیل این است که آن‌ها مخاطبان خود را نمی‌شناسند، ویژگی‌های بارز آن‌ها را نمی‌دانند و اصلاً نمی‌دانند که برای چه کسانی محصول تولید می‌کنند. به این ترتیب زمان و هزینه زیادی هدر می‌رود و دست آخر هم خبری از آن نتایجی که انتظار می‌رفته نیست. در این بخش ما به مطالعه ویژگی‌ها و رفتار مخاطبان شما پرداخته و مناسب با هر گروه پیام بازاریابی متعلق به آن را مشخص میکنیم، تا بتوان شیوه ارائه محصول به آنها را هر چه بیشتر هدفمند کرد.

با بررسی کانال‌های ارتباطی و پرسونای مشتری در گام‌های قبلی، بستر‌هایی که بتوان در آن فعالیت نمود را در این گام شناسایی کرده و با توجه به ساختار و ماهیت هرکدام، رفتار مورد نظر شما در آنها ارائه خواهد شد.

با توجه به مطالعات قبلی، برنامه محتوایی با رعایت اصول هشتگ گذاری، تعیین جامعه هدف، انتخاب لحن، ارائه موضوع و ساختار آن، در اختیار شما قرار خواهد گرفت تا بتوان از این طریق به بهترین حالت ممکن مسیر بازاریابی محتوا را طی نمود.